Semalt: можно ли продвигать сайт без внешних ссылок?



Забегая вперед, можно ответить почти двумя словами: да и нет. Все зависит от конкретного проекта и ряда факторов. Вот что мы можем точно сказать, что человеку, который собирается дать вам 100% ответ на этот вопрос, скорее всего, нельзя доверять. Даже если это сотрудник Google.

Во-первых, справочный бюджет некоторых проектов все же в несколько раз выше, чем у внутренних работ. В результате сайт сложно развивать и улучшать, а тратить меньше на ссылки просто опасно.

Во-вторых, поисковые системы регулярно вводят санкции за злоупотребление ссылками, и, поскольку никто достоверно не знает «границ», вы легко можете попасть в список проигравших.

В общем, над некоторыми вопросами стоит задуматься. А теперь попробуем дать на них ответы.

Эволюция SEO: 6 важных факторов, помимо ссылок

Грамотный подход и понимание ключевых принципов эффективного продвижения позволяют сэкономить и время, и деньги. Помимо обратных ссылок, на состояние сайта также влияют несколько других важных факторов, список которых мы представим позже в статье.

Тщательный подход к семантике

Попытки продвигаться так же, как и все остальные в этой нише, обычно приводят к гонке за бюджетом, которая практически не оставляет шансов новичкам и малому бизнесу. Чтобы опередить конкурентов, не вкладывая большие средства в бюджет, нужно действовать разумнее.

Например, уделите больше внимания сбору и кластеризации семантического ядра, ища запросы с наименьшей конкуренцией. Может быть:
  • трендовые ключи, то есть темы, которые только начинают набирать популярность;
  • низкочастотные запросы, на которые конкуренты не обращают должного внимания;
  • связанные поисковые фразы, которые интересуют вашу потенциальную аудиторию;
  • синонимы и другие похожие ключевые слова, по которым люди ищут все те же товары и услуги, которые вы предлагаете, просто под разными именами.
Первый пример. Компания, которая занимается строительством домов под ключ, может создать экспертный контент по таким темам, как выбор земли, особенности различных технологий строительства, выбор между одно- и двухэтажным домом или домом с мансардой и т. Д.

Во всех этих случаях люди, которые собираются в будущем построить собственный дом или хотя бы рассматривают такую ​​возможность, скорее всего, будут искать такие материалы.

Пример второй. Для телефонов пожилых людей, телефонов с большими кнопками и телефонов бабушек люди фактически ищут одни и те же устройства. При этом результаты для них имеют разный уровень конкуренции, и с помощью грамотной кластеризации сайта ничто не мешает покрыть все три запроса, просто создав для них разные лендинги (категория, фильтр, тег ).

Поведенческие факторы

Это различные метрики, связанные с поведением пользователей и взаимодействием с определенным сайтом. Они отслеживаются поисковыми системами и сигнализируют им, довольны ли пользователи сайтом, получили ли они информацию, которую искали, когда переходили на страницу.

В список основных поведенческих факторов входят:
  • показатель отказов;
  • время, проведенное на сайте;
  • количество просмотров страниц;
  • доля прямых переходов;
  • вовлечение (взаимодействие с сайтом);
  • процент возврата к результатам поиска;
  • Поведенческие метрики в Google Analytics.
Не нужно быть экспертом, чтобы понимать, что перечисленные моменты напрямую связаны с удобством использования сайта, полнотой и качеством информации, которая на нем представлена. Это позволяет сформировать список методов воздействия на поведенческие факторы, направленных на их улучшение:
  • упростить навигацию;
  • структурировать контент на странице;
  • сделать Заголовок/Описание более информативным;
  • оптимизировать сайт под мобильный (адаптивный дизайн);
  • оптимизировать скорость загрузки страницы.
Тема довольно обширная. В любом случае сайт не будет полноценным без доработки. Но потенциальная выгода стоит затраченных усилий.

Коммерческие факторы

Говоря о работе с коммерческими факторами, чаще всего имеют в виду оптимизацию сайта под продвижение под Яндекс или Bing. Но Google тоже их учитывает, просто не выделяет в отдельную группу.

Точного перечня элементов, которые относятся к списку коммерческих факторов в открытом доступе, нет, но, исходя из информации из различных отчетов Яндекса, можно сказать, что сюда входят:
  • подробная контактная информация;
  • несколько каналов связи: электронная почта, телефон, форма;
  • наличие страниц компании в социальных сетях;
  • отсутствие навязчивой рекламы (всплывающие окна, баннеры);
  • ширина ассортимента;
  • подробное описание в карточках товаров;
  • информация о доставке и оплате;
  • скидки, акции и другие мероприятия;
  • наличие в каталоге и картах.
Вся суть проработки коммерческих факторов сводится к тому, чтобы просто сделать сайт максимально информативным для пользователя, упростив для него процесс покупки или обращения в компанию.

Качество контента

В последние годы текстовые факторы очень сильно повлияли на рейтинг сайтов. Есть довольно много примеров сайтов, которые получают огромное количество трафика только благодаря грамотной контентной стратегии.

В большинстве случаев страница с качественным контентом, основанным на хорошо подобранной семантике, уже может получать хорошие позиции и переходы из поиска при отсутствии внешних ссылок.

Качественным контентом можно назвать такой контент, который соответствует следующим критериям:
  • полностью раскрывает тему;
  • хорошо структурированный и декорированный;
  • оптимизирован под определенную группу ключевых слов;
  • включает элементы добавленной стоимости: статистику, иллюстрации, таблицы и т. д.
Критерием должно быть только качество, а не количество. Примеров, когда одна хорошая статья может принести больше трафика, чем дюжина посредственных материалов, более чем достаточно.

Структура сайта

Многие владельцы сайтов часто неправильно понимают важность структуры сайта для SEO. Даже оптимизаторы не всегда уделяют этому вопросу должное внимание. Но зря, ведь грамотное распределение запросов от семантического ядра к основным, категориям и внутренним страницам значительно упрощает дальнейшее продвижение. Роботы быстро оценивают их положительно с точки зрения актуальности.

На какой бы странице ни находился пользователь в данный момент, хорошая структура сайта должна дать ему ответы на три основных вопроса:
  1. Где я сейчас?
  2. Куда я могу пойти дальше?
  3. Какая логическая связь между этой страницей и остальными?
Вот несколько основных советов, которые помогут вам разработать хорошую структуру веб-сайта:
  • одна и та же страница или раздел должны быть доступны только по одному адресу;
  • не создавайте категории, пока для них не наберется хотя бы достаточное количество страниц;
  • использовать разные типы страниц для достижения разнообразия без осложнений (например, фильтровать страницы в каталоге);
  • изучайте топовые сайты не только в своей, но и в смежных нишах;
  • ориентироваться не только на поисковый спрос, но и на потребности пользователей в определенной информации.

Удобство для мобильных устройств и скорость загрузки

На большинстве сайтов доля мобильного трафика составляет порядка 20-30% от общего количества, а в некоторых нишах она уже превысила половину и продолжает расти. Качественная оптимизация сайта для мобильных устройств необходима по трем основным причинам:
  1. Google уже заявлял, что качество мобильной оптимизации учитывается в рейтинге и влияет на позицию.
  2. Поскольку сайтом неудобно пользоваться на смартфонах, то конверсия будет низкой, что критически важно для коммерческих проектов.
  3. И, конечно же, поведенческие факторы: большинство людей при переходе со смартфона на сайт без адаптивного дизайна просто закроют вкладку.
Сайт, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах, позволяет избежать всех этих проблем и в то же время обеспечивает улучшение по всем показателям: соблюдение алгоритмов, отсутствие проблем с конверсией и хорошее поведение.

Скорость загрузки также учитывается при ранжировании, как напрямую, так и за счет влияния этого показателя на поведенческие факторы. Если страницы загружаются медленно, то показатель отказов, время, которое посетители проводят на сайте, и многие другие показатели заметно ухудшаются. Рекомендуется, чтобы это значение не превышало 3-4 секунды.

Вы можете проверить производительность своего сайта с помощью Специальная панель управления SEO. И перечень работ, которые необходимо провести для улучшения этого показателя, больше зависит от конкретного сайта. Но есть и универсальные рекомендации:
  • убедитесь, что сайт работает на быстром хостинге с SSD-накопителем, достаточными ресурсами процессора и оперативной памяти;
  • уменьшить объем изображений при загрузке, вы можете легко сжать изображение на 30-40% без видимой потери качества;
  • использовать кеширование, как на стороне сервера, так и через специальные плагины/модули для CMS;
  • не используйте дополнительные плагины без надобности, так как любой дополнительный скрипт создает нагрузку на сервер.
Оптимальный вариант - заказать оптимизацию скорости работы у сторонние специалисты, так как может потребоваться доработка технической части, исправление ошибок в скриптах и ​​т. д.

Продвигать без ссылок можно, но не всегда нужно

Как видите, несколько факторов могут иметь достаточное влияние на видимость и положение сайта в поисковой выдаче, так что вы можете получить хорошие результаты без обратных ссылок.

Но экономия бюджета за счет этого направления не всегда будет оправдана. Работа по ссылке может оказаться практически необходимостью, если речь идет о продвижении в коммерческой тематике. Особенно, если важен трафик из Google, для которого обратные ссылки продолжают оставаться одним из самых важных факторов ранжирования.

Как минимум, прокачка сайта качественными ссылками может значительно ускорить процесс получения результатов. А в бизнесе экономия времени часто полностью оправдывает потраченные бюджеты.

Что Вы думаете об этом? Делитесь своим мнением в комментариях!

Если вам нужно больше узнать о теме SEO и продвижении сайтов, приглашаем вас посетить наш Semalt блог.


mass gmail